结合全球经济一体化的趋势，中国将成为世界第二大的销售大国，众多国际知名品牌希望进入中国市场。H&M、C&K、阿玛尼(HouseofArmani)，以及强大的夏奈儿(HouseofChanel)都在上海登陆，用自己的品牌影响力在世界范围内单打独斗。

　　现在“IBMC现象”出现了，IBMC的目标是在两年内拥有60个国际品牌，并在全国范围内开设2000 家连锁加盟店。目前，首期进入中国的13个国际品牌已经在无锡新世界国际纺织服装城完美亮相，2007年的欧美新款、难得一见的印度童装、欧式陈列货架、另类的米兰时尚、奢华的意大利面料、引领潮流的内衣款式，无不意味着一股新势力正蓄势待发。

　　国际品牌来中国的N种选择

　　IBMC强势登陆无锡新世界国际纺织服装城，给国内业界带来又一波时尚大冲击。在当今重视品牌形象的大潮中，“国际品牌与我们怎样接轨”成为专业人士交流的新话题。

　　现在，出现在中国的国际代理形式有很多种：第一是在中国大陆市场有全国的总代理商；第二是分不同的城市，有城市的代理商或者区域性的代理商；第三种形式是在同一个城市有多位代理商；还有一种是很多国际大牌在开店的前期，也就是在进入中国市场的前期，直接由境外的机构来管理和负责。

　　而无锡新世界国际纺织服装城在引进国际品牌的路线上别具一格。现在IBMC带领30余个国际品牌登陆中国，采取特许加盟连锁店的方式来开拓国际品牌在中国的市场，中国旗舰总店就设在无锡新世界国际纺织服装城。

　　正如IBMC国际品牌管理顾问股份有限公司董事长袁士麟对记者所言：“IBMC率领国际品牌登陆中国，可以帮助中国的零售商更好地理解世界领先品牌是如何对其产品进行推广和营销的，同时也可以更新中国服装行业的许多观念，增加服装的价值，使其不再仅仅是‘世界的工厂’。我们积聚本地的优秀人才，汲取中国文化的养分，同时，我们借鉴国际化的项目管理模式，探索国际企业的品牌运作，致力于为中国加盟合作的伙伴提供具有国际水准，又贴近本土市场的有效的品牌策略。”

　　国际品牌开展“圈地运动”

　　总的说来，国际品牌对中国市场的考察期比较长，而且开店的速度不会很快，并纷纷开展“圈地运动”。比如，目前入驻中国的国际大品牌有一个新的趋势，那就是已经在中国大陆成功经营的高档品牌同时以两种形式扩大在中国的市场占有率：一个是他们的本店规模的扩大，使其提升为国内的形象店；还有一种是国际品牌放下原来自己高高在上的样子，逐渐进入百货公司和购物中心。其实国际品牌很重视自己的形象，也很重视自己在商厦落脚的时候和开设专卖店的时候，有没有和自己同级的其他品牌在一起。

　　而前不久首批入驻无锡新世界纺织服装城“欧美馆”的品牌，都是货真价实的国际化品牌。现在，国际品牌在中国更多地被集中在一些百货商场里，又由于各自的定位和风格不同，而分布在不同的主流商场之中。在批发市场里引进欧美品牌，足见无锡新世界国际纺织服装城在认识上的高度。深圳市新世界集团董事长黄伟表示：“新世界国际此次大玩欧美流行风，就是向人们表达这样一个信息：我们做的就是主流，做的就是独一无二。“这种引进国际品牌的方式所产生的影响将是深远的，它既能够增加对国内品牌的凝聚力，同时，又会吸引到一批更具实力的买手。甚至，一向高高在上的百货公司的老板们也坐不住了，纷纷派人前来洽谈。

　　中国市场的“国际化功臣”

　　国际品牌对于中国服装市场的培育功不可没，它是“国际化功臣“。中国服装领域中很多在国内名不见经传的企业，它们的年销售额达到上亿元甚至几十亿元，给国外品牌做加工是重要的订单来源。除了经济效益以外，这些企业的另外一个收益是制造水平跻身到世界前列。

　　与国际品牌的文化内涵牵手，是从根本上提升中国服装品牌档次的关键，也是国际品牌入驻无锡新世界国际纺织服装城的一个契机。

　　无锡新世界国际纺织服装城通过IBMC所引进的这些国际品牌，既能够增加对国内品牌的凝聚力，同时又会吸引到一批更具实力的买手。正如袁士麟所说：“此次进入的国际品牌将连锁加盟的方式带入中国市场，各品牌的地区性拓展业务由中国地区的总代理负责。基于制造成本的考虑，这些品牌将逐步实施本土化生产，依托IBMC的管理系统和服务体系，在保证品牌原有品质的前提下实现市场的全面发展。”

　　为了全方位地满足客户的需求，帮助入驻无锡新世界国际纺织服装城的国际品牌不断拓展其业务，并针对中国市场的特色，让这些国际品牌成为“文化的使者”，IBMC将为其量身定制专属品牌策略。这个策略就是使其在日益激烈的市场中独树一帜，让它刺激中国服装品牌的发展。据悉，IBMC将聘请国内高端的专业人士组建团队，对各品牌的加盟店进行培训，并以区域性的管理监督体系，帮助加盟商解决运营过程中出现的问题。

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　　IBMC国际品牌管理股份有限公司是由ASAPShow和深圳新世界房地产有限公司共同合资成立的。AS APShow是世界知名的展览公司，并为美国纳斯达克上市公司。现在IBMC带领30余个国际品牌登陆中国，采取特许加盟连锁店的方式来开拓国际品牌在中国的市场。中国旗舰总店设在无锡新世界国际纺织服装城。IBMC(中国)目标是在今年内首先推出4个品牌,它们分别是“CanCan“女性内衣(类似维多利亚的秘密)、“Lilliput“童装(类似GapKids)、“Nishami“女性时装(类似ZARA)、“UniformCode“年轻人便装(类似H& M)。另外，160家特许连锁加盟店将会在今年10月1日开张，地点覆盖了长江以南大部分地区。

来源：中国纺织报