在探知中国品牌的国际化发展道路上，我们看到了业内无数的铺路者，他们预见了中国品牌国际化发展的艰辛，并甘愿成为铺路石。而目前的状况是，已有很多品牌蓄势待发，甚至已经抢先迈出国门，在国际的时尚舞台上开辟了新的中国品牌发展之路。 

　　“秀”外慧中 

　　近两年的中国服装界可谓喜事连连，谢锋携吉芬跨上了巴黎时装周的T台，让对时尚百般挑剔的巴黎人刮目相看；杨紫明携卡宾跳上了纽约时装周的舞台，让中国式的休闲征服了纽约时装界；再有，计文波携手利郎，大战米兰时装周。他们都有着两个共性，其一，都是跨上不同国际时装周的第一个中国品牌，这对于中国服装界来讲，具有着划时代的纪念意义，对于中国时尚界人士，更是有着振奋的鼓舞作用；其次，他们都是在国内市场中大获全胜的经典品牌。吉芬以其在设计上的成熟度在中国时装领域的地位已是深入人心，卡宾的休闲装，更是在年轻人的心目中占有不可替代的一席之地，利郎的商务休闲，也成为中国白领们不得不关注的品牌之一。他们拥有了实力后盾，大胆的冲向了国际舞台，因此，“秀”外慧中是他们的真实写。 

　　虽然，一场秀并不能代表着品牌国际化之路的成功，但是，我们不得不承认，它意味着未来成功的起航。品牌在国内市场实力坐庄、知名设计师操盘下，国际化突围战中自然显得信心十足，由他们作为中国品牌国际化发展的探路先锋，不但让国际时尚界看到了中国品牌的全新发展前景，更是给予中国时尚界的后备力量作出了表率。 

　　国际加冕 

　　当“上海滩”——这个出生于香港的中国品牌名字，与卡地亚、登喜路、伯爵、万宝龙等一同出现在世界第二大名牌集团—瑞士Richemont(历峰)集团的品牌名录上时，中国服装业内人士甚至所有中国消费者会觉得，上海滩在国际上的形象也如中国丝绸、唐三彩一般，成为令全球人士瞩目的中国骄傲。 

　　这个依靠浓郁中国文化特色的国际品牌，在遍布全球的专卖店里始终扮演着中国文化诠释者的角色。设计上，它主张“中国传统文化现代方式的表达”，它不是沉浸在“出土文物”般的中国传统元素中，而是与国际时尚界不断的交流沟通，力求在保留纯粹的中式风格下，又有着国际化的精彩时尚百变。目前，已步入世界顶级品牌发展之路的上海滩，正是在一位对奢侈品品牌有丰富运作经验的法国人——也就是上海滩的现任执行主席雷夫逸(Raphael le Masne)先生的操盘下，由原先的纯粹中式风格转变为中西融合,并确定了上海滩已经是全球最大的中国奢侈品品牌的地位。目前，上海然已在全球拥有22家专卖店，其中有12家店是分布在中国。这个具有中国特殊感的品牌之所以在欧洲和国内取得优异的销售业绩，仍是源自品牌所定位的——中式风格。与其它彼此差异并非很大的国际品牌相比，上海滩提供的一种微妙的东方神秘色彩会显得格外突出。 

　　特色为嬴 

　　无论是吉芬、利郎、卡宾，还是上海滩，它们能够先与其它品牌一步走出国门、取得成功都是源于一个相同点——拥有自己个性化的风格。例如上海滩这个品牌，在国内，精湛的工艺、深邃的概念、历史传承的文化，拥有这些的中式风格品牌不止一家，那作为上海滩，是如何将品牌风格与经营发展成功结合，为品牌贴上“奢侈品”的标签，并能够实现加盟世界地二大名牌集团的呢？据雷夫逸(Raphael le Masne)先生总结，这都源于上海滩具备的两大因素：一是品牌创立之初的纯中国性。上海滩从1994年创立之初，就被创始人邓永锵定位为一个纯粹的中式服装品牌。他特意招揽了自20世纪初就以精湛缝纫手工而闻名的上海裁缝师傅加盟品牌，以精美的旗袍将老上海30年代的浪漫风情诠释得淋漓尽致。据了解，上海滩的购买者中不乏名人，如查尔斯王子、已故戴安娜王妃、撒切尔夫人、希拉里、娜奥米·坎贝尔、维多利亚、安吉利娜·朱丽、尼古拉斯·凯奇等等。这些纯中国风格不但吸引着国际知名的人士，更成为吸引国际名牌集团注意力的最大优势。 

　　另外一点就是品牌对自身风格的果敢转型。上海滩从1994年～2001年以来始终保持创立品牌之初的定位与设计风格。这个阶段上海滩还未拥有国际竞争实力的运作方式，要走全球化、市场化的道路就必须革新。现任上海滩的创意总监的Joanne Ooi当时直斥上海滩走的为错路线，她强调中式服装应该是国际化、现代化生活方式的表达，而不是局限于中国“出土”元素的罗列。于是，雷夫逸(Raphael le Masne)将她罗致旗下担任创作总监。设计风格与市场定位的重大转折，也就成为上海滩走向成功的另一大法宝。 

　　中国服装品牌走向国际的时间会很久，走向国际的路也会很长，有这些走在中国品牌前沿的国际化探路先锋，相信他们的进程与未来始终会成为业界关注的焦点，同时，我们更加期待有更多的国内品牌走出国门，开辟出更具创意与竞争力的国际化发展成功之路！

来源：石狮服装城网